A BIKE ABOUT TOWN

Este es un vídeo que nació de la colaboración de una marca cool de accesorios femeninos Kate Spade, y una tienda de bicis. Con un fin mercantil, pretende lucir complementos que no son ciclistas. Te puede resultar cursi. Pero a mí me molan estos vídeos aunque parezcan irreales y comerciales. La razón es simple. Quiero luchar contra esa imagen de que bicicleta=deporte=sudor=ropa con publicidad. Y por supuesto tumbar ese cliché de que la bici es de pobres.

No se trata de poner de moda la movilidad en bici. Pero este camino de cambio social se moverá también a golpe de imagen. Se trata de compensar años de publicidad del coche…. «Te gusta conducir ??» , «Contigo al fin del mundo» «Cuidamos de su coche, cuidamos de usted». Todo ese esfuerzo de la industria ha ido calando en generaciones que han visto al automóvil como algo más que un objeto que nos lleva y trae a los sitios.

Antes esa partida se jugaba en prensa y televisión. Ahora también se juega en redes. Estas normas de juego dan pie a que mensajes con menos recursos lleguen a más gente. Y el mensaje de que se puede pedalear con cualquier ropa, o que incluso te puedes poner guapo/a para ir a una cita o entrevista de trabajo, es posible y normal. Así que los que creemos en la movilidad ciclista, usemos estas armas para mejorar la imagen de moverse en bici. Y lo mejor que podemos hacer, es darle difusión.

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